O que é GMV?
GMV é a sigla de Gross Merchandise Value, que em português significa o valor bruto de mercadorias vendidas: o total em dinheiro de todas as vendas feitas em um marketplace, loja online ou plataforma, antes de descontos, devoluções e taxas.
Na prática, empresas de e-commerce e aplicativos de delivery usam o GMV para medir o tamanho do negócio, somando o preço de todos os produtos ou serviços vendidos em um período, como um mês ou um trimestre. Como ele ignora o que sobra para a empresa depois das taxas, costuma ser comparado com a receita líquida para mostrar quanto da venda realmente fica com a plataforma.
Uma analogia simples é pensar em uma feira com muitos boxes: o GMV seria a soma de tudo que foi vendido por todos os feirantes, sem descontar o aluguel do espaço nem a comissão cobrada pela organização. Ele mostra o movimento total da feira, mas não o lucro de quem administra o local.
Por que importa: o GMV ajuda investidores e analistas a entender a escala de um mercado digital, e é comum vê-lo em notícias sobre a economia de plataformas. Para não se confundir, vale sempre perguntar quanto desse valor realmente virou receita ou lucro, já que um GMV alto não significa que a empresa ganhou muito dinheiro.